SEM（Search Engine Marketing）即搜索引擎營(yíng)銷，主要是指搜索付費(fèi)排名廣告。其本身的優(yōu)點(diǎn)是上詞快、流量大、收效也快，只要賬戶里面資金充足，關(guān)鍵詞排名指哪都能打哪；做SEM，虧本是絕對(duì)不可能的，只是賺多賺少的問(wèn)題，這也是我一直所倡導(dǎo)并鼓勵(lì)外貿(mào)用戶敢于去做推廣的原因所在，但是競(jìng)價(jià)也有其本身缺點(diǎn)所在，熱詞費(fèi)用高，轉(zhuǎn)化率低，燒錢快，充值費(fèi)用燒完排名就掉下來(lái)了，但這方面優(yōu)化是可以進(jìn)行彌補(bǔ)的。SEO（Search Engine Optimization）即搜索引擎優(yōu)化，也就是關(guān)鍵詞自然排名優(yōu)化。其優(yōu)點(diǎn)是低成本、覆蓋面廣，上詞量大，一旦上去首頁(yè)穩(wěn)定性強(qiáng)，24小時(shí)全天候展示，不用再擔(dān)心考慮賬戶里面費(fèi)用是否充足的問(wèn)題所在，但其達(dá)到預(yù)期效果周期比較長(zhǎng)、優(yōu)化難度高和排名不夠穩(wěn)定。通過(guò)比較兩者的優(yōu)缺點(diǎn)，可以看出，SEM和SEO需要配合互補(bǔ)，外貿(mào)推廣才能達(dá)到最佳的營(yíng)銷效果。
第一，利于提高企業(yè)知名度
通常，我們的搜索引擎競(jìng)價(jià)廣告并不會(huì)全天候的展示，SEM的顯示位置也是有限的，我們可以使用SEO來(lái)擴(kuò)展關(guān)鍵字的覆蓋范圍，提高網(wǎng)站的自然排名，增加網(wǎng)站的曝光率，讓用戶可以在搜索引擎上看到更多關(guān)于企業(yè)的信息。
第二，利于降低企業(yè)的營(yíng)銷成本。
有必要清楚的是，搜索引擎第一頁(yè)的廣告位很少，往往有數(shù)十或數(shù)百家企業(yè)同時(shí)爭(zhēng)奪這些廣告位?？梢韵胂螅瑢?duì)于一些預(yù)算較少的公司，做SEM比較困難，那么我們可以把重點(diǎn)放在SEO上，相比于SEM，成本較小，這大大降低了企業(yè)營(yíng)銷的成本。
第三，利于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展
同時(shí)也有必要知道SEO較長(zhǎng)的見效時(shí)間，尤其是對(duì)于一些競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)。通過(guò)搜索引擎優(yōu)化來(lái)提高網(wǎng)站排名可能需要幾個(gè)月的時(shí)間，而且運(yùn)營(yíng)時(shí)間越長(zhǎng)，運(yùn)營(yíng)成本越高。但是SEM的效果是有限的，雖然可以快速獲得營(yíng)銷效果，但是一旦停止，就不能在搜索引擎上顯示。因此，對(duì)于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，SEM可以用于增加企業(yè)的曝光度，給企業(yè)帶來(lái)流量，并在同期進(jìn)行SEO優(yōu)化，當(dāng)排名上升后，網(wǎng)站的流量和咨詢會(huì)越來(lái)越多。
總而言之，如果企業(yè)想通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行谷歌推廣營(yíng)銷，使用搜索引擎來(lái)提高排名，增加曝光率，僅靠SEO或SEM是不夠的，只有結(jié)合SEO+SEM來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)搜索引擎營(yíng)銷才能使推廣效果最優(yōu)。
本文鏈接為：
http://www.yekwbxa.cn/7/622.html
