懂SEO營銷的人會兩者并用達到短期目標和長期與潛在客戶建立關系，提升免費入站人流，擴大銷售和優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容的目標。做SEM就可以增加網(wǎng)站人流，如此對于網(wǎng)站的提升真的有幫助嗎?
SEO和SEM的區(qū)別是什么？
SEM的中文意思是搜索引擎營銷，其含義包括搜索引擎優(yōu)化(SEO)、付費排名(ppc廣告)、精準廣告以及付費收錄。但是一般人們口中的SEM主要是指搜索引擎的競價排名。
SEO的中文意思是搜索引擎優(yōu)化，這個主要是指通過一定的方法優(yōu)化網(wǎng)站，從而獲得在搜索引擎的上的排名。不需要付費給搜索引擎。
從專業(yè)角度講，SEM是包含SEO的，但是在中國SEM是搜索引擎付費營銷，SEO是搜索引擎優(yōu)化。
SEM付費而SEO免費
SEM(搜索引擎營銷)是你付錢給搜索引擎，指定用戶在搜索某些關鍵字時要顯示的付費廣告內(nèi)容，一般叫做關鍵詞廣告，比如說Google的就是Google AdWords。
同時搜索引擎會根據(jù)關鍵字和一套自己的算法列出最切合搜索用戶需求的網(wǎng)頁，就是搜索引擎結(jié)果頁面SEPR。
不管是廣告還是自然搜索顯示結(jié)果都是曝光機會，如果用戶點擊廣告內(nèi)容跳轉(zhuǎn)到登錄頁面意味著生意機會。
SEO(搜索引擎優(yōu)化)是指針對搜尋引擎算法而進行優(yōu)化的手段，成功就意味可以排在搜尋引擎結(jié)果頁面的最前面，提升曝光率，變相免費得到類似 SEM 付費廣告的曝光率。
SEM 的曝光內(nèi)容是你付費競投關鍵字所要求顯示的內(nèi)容，SEO 的曝光內(nèi)容是搜尋引擎索引時判斷最切合關鍵字的顯示內(nèi)容 Snippet。
而搜尋用戶是根據(jù)曝光內(nèi)容決定是否按下連結(jié)跳到網(wǎng)主所提供的登陸頁面，就是多少點擊而不單純是曝光。
SEM自由度大而SEO自由度小
SEM你可以通過廣告平臺設定預算和針對不同的關鍵詞決定要顯示的文字廣告標題，內(nèi)容和按下后要跳到的登錄頁面。
SEO的話頁面的標題是固定，登錄頁面是固定，顯示文字可能是根據(jù)描述也可能是網(wǎng)頁的其他相關內(nèi)容，主要搜索引擎判斷用戶的搜索內(nèi)容跟你網(wǎng)站的某個內(nèi)容是否有關。
由于兩者顯示格式非常相似，未免誤導瀏覽用戶，Google等搜索引擎都會在搜索結(jié)果的頁面標出那些是SEO的搜索排名結(jié)果，哪些是SEM付費廣告，付費廣告內(nèi)容當然可以和登錄頁內(nèi)容完全無關。
SEM針對交易性搜索查詢，而SEO針對信息性搜索查詢
廣告就是擺明的銷售信息，由于大部分用戶都知道是廣告，所以往往內(nèi)容就包含行動呼吁，引誘搜索用戶按下內(nèi)容跳轉(zhuǎn)到登錄頁面造成銷售。
而SEO是更偏向于內(nèi)容營銷，通過提供有用的資訊與用戶建立長期的關系，目的是為用戶的某個問題提供答案和信息。
還有一類搜索查詢叫做導航性搜索查詢，那就是搜索用戶使用已經(jīng)知道的公司名稱或產(chǎn)品名稱來搜索公司或產(chǎn)品頁面。
對搜索引擎來說，某公司名稱或產(chǎn)品越多的搜索查詢，代表該公司或產(chǎn)品的品牌信號越強。
因而搜索引擎會提供多樣化的搜說引擎結(jié)果頁面給用戶，這就是為什么做SEO優(yōu)化時以做SEM心態(tài)手法撰寫標題內(nèi)容一般不能帶來好結(jié)果的原因。
當SEM的排名結(jié)果標題是太偏向銷售時進行信息搜索查詢的瀏覽用戶會選擇略過，更糟的便是SEO登錄頁面充滿營銷式內(nèi)容，最終只會導致SEO排名下降。
SEM追求曝光率，SEO追求轉(zhuǎn)化率
SEM基于出價最高生出而廣告優(yōu)先顯示，搜索排名結(jié)果是基于搜索引擎的算法，其中很多因素都是需要時間觀察判斷，最出色的SEO優(yōu)化工作也需要幾個月才能反映在搜索引擎結(jié)果頁面上，單看曝光機會時SEM就更立竿見影。
但曝光帶來點擊并不一定帶來銷售，肯定有很多賣家站長花錢之后買來不少的點擊帶并沒有帶來生意，細看后發(fā)現(xiàn)原因是登錄頁甚至幾乎整個網(wǎng)站的內(nèi)容空泛，當交易價錢又不吸引時，用戶即使點擊也找不到購買的理由。
因此，如果你的網(wǎng)站內(nèi)容還沒準備好，花錢買SEM廣告就像是砸錢，下海，但是投資回報率接近零。
沒有針對性信息性搜索查詢的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容基本上是無法取得高的自然搜索排名，所以說正確的SEO優(yōu)化會改善網(wǎng)頁內(nèi)容，提升用戶體驗，變相提高點擊率和以后的轉(zhuǎn)化率。
SEM強調(diào)精準營銷，SEO強調(diào)細水長流
由于 SEM 每個點擊都需要付費，你當然希望每個點擊的搜尋用戶是你的潛在客戶并達成銷售，慢慢你的廣告變得愈來愈針對你的潛在客戶，而廣告平臺亦向精準方向?qū)I(yè)化。
SEO 點擊沒有成本，就算訪客人流不即時帶來生意收益亦無所謂，事實上是愈多人訪問某網(wǎng)頁，對提升該網(wǎng)頁的搜尋結(jié)果排名更有幫助，所以可以細水長流，通過提供資訊慢慢深化關係，建立品牌形象，從而長遠帶來生意增長。
SEM和SEO相同之處：
1、都是圍繞搜索引擎的營銷手段，通過搜索引擎來獲得用戶
2、SEM的排名通常在SEO的前面，SEM的排名也有在搜索結(jié)果頁的底部和右側(cè)的，但是在這兩個地方的用戶的點擊量很少。
SEM和SEO的不同之處：
1、SEM需要付費給搜索引擎，SEO則不需要
2、SEM和SEO的優(yōu)化手段不同，SEM主要是針對賬號結(jié)構、創(chuàng)意、點擊價格等來優(yōu)化。SEO主要是通過優(yōu)化網(wǎng)站的內(nèi)容和外鏈，來獲取在搜索引擎上的排名
3、SEM需要比較多的廣告費，SEO對技術的要求比較高
SEM和SEO各有側(cè)重點，個人或者企業(yè)可以根據(jù)自身的情況來選擇其中的一種營銷方式，也可以兩種都選擇。
