歐美日市場已經(jīng)遠去，面對一帶一路市場，外貿(mào)企業(yè)進行SEO的時候，一般的研究都是從實際角度出發(fā)，認為SEO可以使企業(yè)贏得利潤，實現(xiàn)企業(yè)目標，很少有文獻提出企業(yè)進行SEO的理論原因，本文從互聯(lián)網(wǎng)時代的用戶相關的理論出發(fā)，解釋了企業(yè)選擇SEO的理論原因。多數(shù)情況下瀏覽者都不由自主的以“F”型的模式瀏覽網(wǎng)頁，這種基本恒定的閱讀習慣決定了網(wǎng)頁呈F形的關注熱度。
搜索引擎包括很多種類，比如全文索引、目錄索引、元搜索引擎、垂直搜索引擎、集合式搜索引擎等。本文研究的谷歌是典型的全文索引搜索引擎。全文索引搜索也是目前廣泛應用的主流搜索引擎，這類搜索引擎是從互聯(lián)網(wǎng)抓取各個網(wǎng)站的信息（主要是網(wǎng)頁文字），建立數(shù)據(jù)庫，并能檢索與用戶查詢條件相匹配的記錄，按一定的順序返回結果。在研究谷歌搜索引擎的工作過程時，我們也可以明白為什么在進行SEO時要特別重視某些因素的優(yōu)化，其實這些因素都是根據(jù)搜索引擎的工作原理而提出來的。
谷歌搜索引擎的工作過程一般可以分為下面的步驟：
1、爬行
搜索引擎派出“蜘蛛”在互聯(lián)網(wǎng)上跟蹤網(wǎng)頁的鏈接，所謂“蜘蛛”，即spider，或被稱為機器人robot，是搜索引擎用來爬行和抓取網(wǎng)頁的一種程序，因為這些程序像蜘蛛一樣在網(wǎng)絡間爬來爬去，反反復復，不知疲倦，因此形象地稱這些機器人程序為“蜘蛛”。搜索引擎派出“蜘蛛”從一個鏈接跟蹤另一個鏈接，以極快的速度不間斷地爬行這些鏈接，當然“蜘蛛”的爬行也是遵循一定的規(guī)則的，一般有深度優(yōu)先和廣度優(yōu)先兩種規(guī)則，不管哪種規(guī)則，“蜘蛛”都是跟蹤已有的數(shù)據(jù)庫的網(wǎng)頁中的鏈接，以發(fā)現(xiàn)更多的網(wǎng)頁，因此跟蹤網(wǎng)頁的鏈接是搜索引擎發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)址的最基本的辦法。因此對于網(wǎng)站來說，若是其他網(wǎng)站有指向自己網(wǎng)站的鏈接，即導入鏈接，那么自己的網(wǎng)站被搜索引擎發(fā)現(xiàn)的可能性就更大，這也是為什么網(wǎng)站如此重視導入鏈接，普遍對導入鏈接進行優(yōu)化的原因；有越多的網(wǎng)站指向自己的網(wǎng)站，網(wǎng)站被“蜘蛛”發(fā)現(xiàn)的概率越高，被索引的可能性越高；而且若指向自己網(wǎng)站的那些網(wǎng)站質(zhì)量比較高，那么自己的網(wǎng)站被“蜘蛛”當成高質(zhì)量網(wǎng)站的可能性也越高，因此企業(yè)網(wǎng)站進行SEO優(yōu)化時非常重視導入鏈接的數(shù)量和質(zhì)量；另外也可以通過提交站點地圖的方式通知“蜘蛛”來索引自己的網(wǎng)站。
2、抓取和存儲
“蜘蛛”跟蹤鏈接爬行到網(wǎng)頁，并把爬行和抓取的數(shù)據(jù)存入原始頁面數(shù)據(jù)庫，其頁面數(shù)據(jù)與用戶瀏覽器得到的html內(nèi)容是完全一樣的，“蜘蛛”在抓取頁面的時候也會做一定的重復內(nèi)容檢測，一旦遇到權重很低的網(wǎng)站上有大量抄襲、復制的內(nèi)容，可能就會中途放棄對該頁面的爬行，這也是為什么很多網(wǎng)站沒有被搜索引擎收錄的原因。其實“蜘蛛”跟人有相似之處，“蜘蛛”也喜歡新鮮的東西，當“蜘蛛”發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容是原創(chuàng)，跟別的網(wǎng)頁幾乎完全不同，那么“蜘蛛”會特別喜歡這些內(nèi)容，會快速爬行過來并且抓取到搜索引擎的數(shù)據(jù)庫中的。
因此，外貿(mào)企業(yè)進行SEO時必須注意網(wǎng)站內(nèi)容的原創(chuàng)性，盡量避免復制別人網(wǎng)站的內(nèi)容，對于一般網(wǎng)站來說，讀者很少會仔細的逐字逐句的看網(wǎng)頁的內(nèi)容，所以每頁不一定要填充很多內(nèi)容。但讀者一般很關注網(wǎng)頁的前兩段，因此要重視網(wǎng)頁前兩段內(nèi)容的寫作。另外盡量將主要的關鍵詞提早在標題、副標題、段落的前部展現(xiàn)給讀者，讀者可以提早關注到該網(wǎng)頁的主要內(nèi)容，從而決定是否繼續(xù)閱讀下去。而在搜索引擎結果頁面，用戶的瀏覽習慣也是F型，人們的眼光普遍關注自然排名的最前面1～3個搜索結果，而對4～10的搜索結果是一帶而過，因此網(wǎng)站排名在搜索結果頁的位置直接決定了網(wǎng)站受關注的程度，這也是為什么眾多企業(yè)力圖把自己的網(wǎng)站優(yōu)化到前三名的原因。
